Más de un 80 por ciento de hogares repite anualmente la compra para ropa y calzado.
Tras la inflación del 2023 los hogares comentaron que tomaron ciertas acciones para ser resilientes ante los incrementos en precio y dentro del Consumo Masivo mantiene su desembolso, sacrificando ciertas categorías.
De acuerdo con el Índice Nacional de Precio al Consumidor (INPC) la industria de la moda llegó a un 3.2 por ciento a inicios de este 2024 frente al año anterior; en comparación con sectores como alimentos y bebidas con un incremento menor, pero que sin duda da paso a la elección de éstas sobre ropa y calzado.
Desde Kantar, división Worldpanel analizamos el sector de ropa y calzado para entender qué pasa en el mundo fashion, a través de nuestros hogares mexicanos se vuelve un tema clave para los involucrados en la industria.
¿Los hogares se comportan de acuerdo con su desembolso?
Más de un 80 por ciento de hogares repite anualmente la compra para ropa y calzado (2022 vs. 2023). Entre estos años, dejaron de comprar 7 por ciento, de los cuales eran principalmente de Nivel Socioeconómico (NSE) bajo. El segmento de Calzado fue el que ya no adquirieron debido a un incremento de precio por arriba del 14 por ciento.
“Los hogares con menor desembolso están dispuesto a pagar los incrementos de precio sobre prendas “más básicas” como playeras y camisas, así como en Ropa Interior”, comentó Daniela Mora, Account Manager de Kantar México, división Worldpanel.
Ligado al tema de precio, analizamos si las promociones juegan a favor del comportamiento de estos hogares de estrato social bajo. Aunque hay una contribución positiva, las familias que realmente aprovechan esto son los de NSE más alto, ya que del 100 por ciento de las ocasiones que consumen Ropa y Calzado, 20 por ciento las compran bajo descuento en precio.
¿El hogar se vuelve Omnicanal también al comprar Fashion?
Hogares mexicanos incrementan sus viajes de compra, que se traducen a más visitas a cualquier punto de venta donde esté disponible la categoría. Para comprar ropa y calzado, el año pasado llegaron a casi ocho viajes, es decir, adquirieron alguna prenda cada 46 días.
“Actualmente, en la búsqueda de opciones económicas o incluso en aquellos viajes de compra ligados a la proximidad, el consumidor se ve en la necesidad de visitar más canales para encontrar la opción que se adecúe a su desembolso".
"El hábito omnicanal no solo intensifica la visita a diferentes puntos de venta, sino también les da la posibilidad a otros canales emergentes para que tengan un mayor crecimiento; por ejemplo, el comercio electrónico”, agregó Daniela Mora de Kantar México, división Worldpanel.
Ecommerce la opción para comprar ropa
Las tiendas online para la industria de ropa y calzado son un canal con menos del 6 por ciento de participación, sin embargo, tiene una contribución en volumen mayor al 30 por ciento de compra Unitaria, ganando compradores que otros canales más grandes como Boutiques y Zapaterías o Departamentales no consiguen ganar.
Se desarrolla principalmente por Redes Sociales o Marcas del Fast Fashion, destaca la compra de ropa sobre calzado, principalmente por hogares de nivel socioeconómico bajo y en mujeres menores a los 34 años. El segmento de ropa para Damas es el principal que se compra en Internet.
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Las mujeres invierten más en su apariencia
Como lo vemos en el comercio electrónico, las prendas para mujer son las más adquiridas, esto se ve reflejado a total mercado donde la ropa para dama es la que más se desarrolla en el último año (53 por ciento del crecimiento se da por el segmento de ropa femenina), lo cual abre oportunidades no solo para el sector textil, sino para todos los productos involucrados en el cuidado de la ropa.
“Los shoppers no pertenecen a un solo canal de compra y la propuesta de desembolso que encuentran en el ecommerce impacta en la lealtad de otros canales más importantes dentro de la categoría, evolucionando también la experiencia de compra a una de mayor facilidad, con visibilidad de promociones constantes, colaboraciones con diferentes artistas, entre otras atractivas para un target más joven”, explicó Daniela Mora, Account Manager de Kantar México.